低幼圖書遭遇市場過度競爭

雖然過渡競爭，但還是垃圾圖書占據(jù)了95％以上的市場。

“我的第一本書”、“我的第一本地圖書”、“我的第一本英語書”、“我最先看到的物品叢書”、“寶寶的第一本書”   這些為寶寶們量身定做的“第一本”系列，占據(jù)了國內(nèi)各大圖書市場低幼圖書的貨架。

記者仔細(xì)比較這類低幼讀物的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容、風(fēng)格均大同小異。無論是關(guān)于動物、植物、日常用品，還是簡易英文、漢語，外包裝都是銅版紙、大圖片，或是沒有文字，簡單地附上說明。其中認(rèn)顏色的書，則是整頁或紅或黃。如果你是橫開本，我就是豎開本；你24開，那我做12開；你定價10元一本，我就定價9．8元。

雷同、模仿、跟風(fēng)成了低幼圖書市場最明顯的特點。名為《半小時媽媽》、《媽媽半小時》的睡前故事，在天津圖書大廈的書架上，就有4個出版社的不同版本。

500多家出版社均涉足兒童圖書

為什么如此之多的出版社涉足低幼出版物？“小孩的錢最好賺”，面向青少年的新蕾出版社副總編李華敏一言以蔽之。她說，現(xiàn)在放眼一看，無論什么類型的出版社都在出，或是計劃出低幼圖書。包括國家及各省市的美術(shù)、科技、人民、文藝，甚至是大學(xué)、專業(yè)技術(shù)出版社，從老牌大社到個體書商，都在涉足這一低端閱讀人群的出版物。

李華敏以在出版業(yè)的20多年經(jīng)驗，認(rèn)為幼兒圖書最好賣，甚至比教輔書還好賣。她說，因為現(xiàn)在的孩子大部分是獨生子女，學(xué)齡前時期包括爺爺奶奶、父母、親戚幾乎是全家所有的人，都在參與這個孩子的教育。這樣，一個孩子通常會有2到6個大人經(jīng)常為他挑選圖書。因此，幼兒圖書的巨大銷量也就可以解釋了。

在這種情況下，出版社紛紛進(jìn)入低幼讀物就不足為怪了，巨大的市場需求擺在那兒。

對于這一點，中國少年兒童出版總社總編室的韓蘇華主任提出了不同的看法：“現(xiàn)在出版兒童圖書的門檻太低，過去只有專業(yè)少兒出版社可以做，現(xiàn)在是無論什么出版社都能進(jìn)入。按照工商注冊經(jīng)營范圍，許多出版社其實是沒有這一項的，可一些出版社不遵守。”韓主任說，現(xiàn)在全國500多家出版社都在出少兒圖書，其中包括最好銷的低幼讀物。

群雄爭霸，低幼讀物創(chuàng)新空間已經(jīng)不大

目前圖書市場上，面向嬰兒或是3歲以下幼童的圖書的形式也在變化，有些已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義上的紙上印字的“書”。充氣塑料做成的洗澡書，比對開報紙還要大的地板書、厚紙板做成的鏤空可以填畫的書、可以制做貼紙畫的帶背膠的圖書等等，可謂五花八門。

而其中成功的，都是具有獨特的設(shè)計理念和明確的讀者目標(biāo)的圖書。這幾年頗受矚目的吉林美術(shù)出版社，每年大約出版低幼讀物七八十種，幾乎每種的印量都在40萬冊以上。其中《小小孩認(rèn)物》銷量達(dá)到80萬冊，多次再版。

吉林美術(shù)出版社的總編室主任趙淑珍說：“在兒童圖書方面，我們有充足的人才儲備，總在尋找新的選題。每本書都是精益求精，里面的照片從拍攝到制作每個環(huán)節(jié)都在精挑細(xì)選。”

受到許多年輕父母歡迎，事實上也成為許多孩子的“第一本書”的《小小孩認(rèn)物》的編輯郭兵說，許多靈感是來自自己的孩子。有一次，在確定一本書的封面的時候，他把許多張紅蘋果和綠蘋果的照片都擺地上，讓自己一歲多的孩子去選擇。小孩子竟然拿起一張掛著水滴、泛著光澤的綠蘋果，用小舌頭舔了起來。于是綠蘋果成了這本書的封面，吸引了家長的購買視線。

“現(xiàn)在為了爭得一席之地，各家出版社都在動腦筋。但是擁擠的市場使得低幼圖書的創(chuàng)新空間已經(jīng)不是很大，我們的圖書被模仿、被盜版的太多了。”趙淑珍同時認(rèn)為，圖書形式雖然創(chuàng)新不易，但圖書的內(nèi)容角度還可以有很大變化。比如《小小孩認(rèn)物》其實是把原來的卡片式認(rèn)物，變成了書籍，受到家長的歡迎。

市場認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書

低幼讀物不同于其他書刊的一個最大的特點就是閱讀者不是自主買書，要由父母挑選。即使這樣，對于什么是好書，多位出版界人士的回答還是：市場認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書。

新蕾出版社的李華敏認(rèn)為這是一對矛盾，因為有些父母欣賞的書，恰恰是孩子不喜歡的。她還認(rèn)為，雖然是由孩子來判斷好壞，但還是有些最基本的標(biāo)準(zhǔn)。一本好的低幼圖書，首先圖畫要活靈活現(xiàn)，因為孩子的認(rèn)知是直觀的。

繪圖精美、編輯精心也是各家出版社對于好的讀物的統(tǒng)一觀點。“嘟嘟熊”這個毛茸茸的小熊形象是中國少年兒童出版總社創(chuàng)造出來的。說起“嘟嘟熊”的成功，中少出版社的韓蘇華主任認(rèn)為，獨創(chuàng)之外，“文字和美術(shù)的最佳組合”是成功的前提，這個形象是兩個優(yōu)秀的作者創(chuàng)造出來的。繪畫作者是著名兒童畫家吳帶生，文字作者是著名的兒童文學(xué)作家葛冰。

許多出版社的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在低幼讀物的市場劃分越來越細(xì)，不光是圖書功能內(nèi)容劃分，還包括閱讀者的年齡段，不同收入的消費群體劃分，競爭會越來越激烈。

此外，他們還有一個共同的觀點：我們國內(nèi)的兒童故事類書籍缺乏想像力，因此大量的經(jīng)典外國童話占據(jù)了我們的圖書市場。吉林美術(shù)出版社的趙淑珍對此持寬容態(tài)度：“經(jīng)典的即是世界的，只要孩子們喜歡，并能啟迪他們的心智。我們也是在努力改變這種狀況，創(chuàng)作更好的作品。”

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