遠(yuǎn)東文化開(kāi)始主導(dǎo)時(shí)尚界（二）

　　印度：男裝主流的市場(chǎng)

　　印度的新貴們正前所未有地奢侈消費(fèi)，而從高級(jí)奢侈品廠(chǎng)商們都在開(kāi)心地滿(mǎn)足著他們的需求。ErmenegildoZegna2009年春夏廣告在有著“粉紅之城”美譽(yù)的齋浦爾進(jìn)行拍攝，由此成為第一個(gè)有機(jī)會(huì)在印度拍攝國(guó)際廣告的男裝奢侈品牌。

　　印度男裝

　　而在印度，傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣顯然成了歐美奢侈品推廣的阻礙。多年以來(lái)，該國(guó)都對(duì)進(jìn)口商品課以重稅（進(jìn)口腕表的關(guān)稅高達(dá)50%），破敗的零售環(huán)境也使得奢侈品很難找到立足之地。今天，以上情形獲得了巨大改善，高級(jí)商場(chǎng)以雨后春筍之勢(shì)爆發(fā)。

　　這與印度大幅增長(zhǎng)的富翁數(shù)量是息息相關(guān)的——他們當(dāng)中大部分人的年齡都在25歲以下。根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司（Bain&Co.）的一項(xiàng)預(yù)測(cè)，在今后的三年之內(nèi)，印度奢侈品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到25%。過(guò)去，在印度只有王公貴族才能佩戴Cartier珠寶——今天的印度已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。然而，由于印度婦女依然將紗麗作為日常服裝，在這個(gè)國(guó)家，男性消費(fèi)者反而是更主要的奢侈品用戶(hù)——與大部分國(guó)家的情形截然相反。

　　在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三個(gè)品牌來(lái)自本土，且以男裝為主。調(diào)查顯示，在被問(wèn)及最熟悉的品牌時(shí)，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是男裝品牌。瑞士腕表商是目前在印度表現(xiàn)最好的外國(guó)奢侈品銷(xiāo)售商。而Gucci是唯一擠入知名度前十名行列的時(shí)裝品牌。

　　聽(tīng)說(shuō)過(guò)MarcJacobs的印度人僅占總?cè)丝诘?%，YvesSaintLaurent的表現(xiàn)更差，只有7%的印度人知道這個(gè)名字。而作為印度時(shí)裝周的贊助商，本土?xí)r裝品牌WillsLifestyle對(duì)當(dāng)?shù)氐臅r(shí)髦人士而言也許還更為耳熟能詳。

　　在炎熱的印度，人們將襯衫當(dāng)作外套來(lái)穿著——這解釋了LouisPhilippe和Crocodile的流行，兩者都是著名的襯衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、AllenSolly和Reid&Taylor也因其男裝系列而大受歡迎，盡管它們同時(shí)還制造女裝和傳統(tǒng)服裝。這些品牌都將正裝作為重點(diǎn)，原因顯然在于，婚禮是印度人最重視的社交活動(dòng)。

　　俄羅斯市場(chǎng)前景看好

　　俄國(guó)的億萬(wàn)富翁們?nèi)缃褚苍缇透鎰e了偷偷摸摸的歲月，大量購(gòu)買(mǎi)高級(jí)時(shí)裝和珠寶，急切地想要炫耀自己的財(cái)富。在世界最大的奢侈品展覽會(huì)“百萬(wàn)富翁展”（MillionaireFair）上，各大奢侈品品牌紛至沓來(lái)，向滿(mǎn)口袋大面值美元鈔票的富豪們展示直升飛機(jī)、鑲滿(mǎn)寶石的鉛筆以及純金打造的嬰兒奶瓶。“他們這些富豪從來(lái)不提盧布。”一名展臺(tái)工作人員說(shuō)。分析家預(yù)言，這個(gè)市場(chǎng)在今后的五年之內(nèi)至少還將擴(kuò)大15%。

　　在所有新興的奢侈品市場(chǎng)當(dāng)中，俄國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的認(rèn)知度是最高的。比起中國(guó)、印度和中東國(guó)家來(lái)，俄國(guó)人天生就更了解歐洲，也擁有更悠久的奢侈品消費(fèi)歷史，和更完善的奢侈品市場(chǎng)。他們最喜愛(ài)的品牌是Versace和Dior。

　　而在大量的歐美品牌之外，有兩個(gè)本土品牌也深受俄國(guó)人喜愛(ài)，它們是VyacheslavZaitsev和ValentinYudashkin，兩者都擁有成衣系列和定制系列。前者從蘇聯(lián)時(shí)期就開(kāi)始在本國(guó)享有盛名，后者則更加國(guó)際化——該品牌在巴黎發(fā)布趨勢(shì)，在莫斯科最著名的街道上開(kāi)設(shè)精品店，還擁有牛仔衣、陶瓷刀、珠寶、太陽(yáng)眼鏡等的一系列衍生產(chǎn)品。

　　“俄國(guó)人喜歡買(mǎi)奢侈品，這就是為什么，世界上所有一流品牌的專(zhuān)賣(mài)店里都會(huì)安排說(shuō)俄語(yǔ)的店員，”俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko說(shuō)，“俄國(guó)人總是在最好的品牌中挑選最好的貨品——Chanel的手袋和外套、YvesSaintLaurent的吸煙裝和皮鞋、Dolce&Gabbana的抹胸裙、Dior和Lanvin的大禮服、Balmain的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮質(zhì)摩托夾克、Burberry的束腰風(fēng)衣，還有LouisVuitton的行李箱。”

　　俄國(guó)女人還有一個(gè)著名的愛(ài)好——購(gòu)買(mǎi)珠寶，尤其是戒指和項(xiàng)鏈。在過(guò)去半年中，她們的平均珠寶購(gòu)買(mǎi)量高達(dá)1.3件，富裕階層平均在一枚戒指上就要花去7404美元。品牌的聲譽(yù)和制作工藝是她們最為重視的兩大因素，Bulgari、Cartier和Tiffany則最受歡迎。

　　新興的奢侈品市場(chǎng)將帶來(lái)新的時(shí)裝雜志主編。為了推銷(xiāo)產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，各大奢侈品品牌也會(huì)對(duì)他們投入更多關(guān)注�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，AnnaWintour和AlexandraShulman一統(tǒng)天下的局面將被打破。

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