來(lái)源:幼教網(wǎng) 2009-04-27 10:14:41
寓教于樂(lè)嬰童用品缺失
“總的來(lái)說(shuō),食品、服裝、玩具是基礎(chǔ),早教是核心,娛樂(lè)不容忽視。”據(jù)其對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)多年的研究,李露凌和她的研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),在我國(guó)恰恰缺失了玩具和娛樂(lè)這兩項(xiàng)。
美國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中,玩具占到50%,而我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中這一比例在5%左右。安向龍把中美嬰童經(jīng)濟(jì)的這種差異,歸結(jié)為文化差異。“玩具對(duì)美國(guó)孩子來(lái)說(shuō)是一個(gè)生活日用品。他們把玩具當(dāng)成學(xué)習(xí)的媒介,在玩中學(xué)習(xí),而中國(guó)恰恰把學(xué)習(xí)和玩耍切割開(kāi)來(lái)。”
但李露凌認(rèn)為,造成這種差異最根本的原因,是我國(guó)缺少嬰童文化這個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。
世界玩具中國(guó)造,但玩具對(duì)中國(guó)兒童來(lái)說(shuō)是奢侈品。這是我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)鏈集中在制造和銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)造成的缺陷。我國(guó)兒童用品缺乏創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。我們所謂的設(shè)計(jì)更多的是引進(jìn)和借鑒,只是把兒童市場(chǎng)作為一個(gè)附屬市場(chǎng)。更沒(méi)有把兒童作為真正的消費(fèi)者看待,多是用成人推及兒童。市場(chǎng)上為嬰童提供的玩具和娛樂(lè)設(shè)施缺乏寓教于樂(lè)的功能,孩子接受到的文化和知識(shí)缺乏系統(tǒng)性和延續(xù)性,是支離破碎的。
“素質(zhì)教育緣于成長(zhǎng)環(huán)境,嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)中這種缺失值得社會(huì)大眾關(guān)注。”李露凌說(shuō)。
嬰童消費(fèi)因年齡不同而變化
嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂(lè)、日用品等。據(jù)艾索兒童市場(chǎng)咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱艾索)的調(diào)查顯示,2007~2008年,我國(guó)3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中,食品(奶粉)占大頭,占41%的比例。4~6歲孩子消費(fèi)中,幼兒園是大頭,每月平均722元,占花費(fèi)比例32.3%,培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元,排第二,這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。
艾索研究總監(jiān)安向龍認(rèn)為,嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來(lái)的變化和中國(guó)的文化有關(guān)。“中國(guó)自古注重教育,家長(zhǎng)會(huì)對(duì)孩子的要求更加嚴(yán)格,教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對(duì)重點(diǎn)。”
4天中,共有884位家長(zhǎng)參與此次聯(lián)合調(diào)查。其中,寶寶奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300至500元的,占到46.49%;500~1000元,占38.01%。參與調(diào)查的人群中,中小城市比例占到33.73%。
以2008年中國(guó)新生兒1608萬(wàn)計(jì)算,假如有20%無(wú)法得到母乳喂養(yǎng),就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉,F(xiàn)實(shí)生活中,由于工作等原因,需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉,就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場(chǎng)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例,一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市,購(gòu)買國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高,而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn),選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。
此外,2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%,300~500元有22.06%。搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)的調(diào)查問(wèn)卷中,6歲以下嬰童服裝年花費(fèi)1000元的,約占50%,玩具年開(kāi)銷500元以內(nèi)的占62.78%。
“3歲以前健康為主,之后就是教育。”北京某網(wǎng)站高級(jí)經(jīng)理文晉說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用,“不論學(xué)前學(xué)齡,教育都是最大的,F(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元。”據(jù)新浪調(diào)查問(wèn)卷中顯示,教育費(fèi)用支出1萬(wàn)元以上的有21.6%。
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